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品牌故事 平昌冬奥会上大放异彩的NOBADAY

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  不久前结束的韩国平昌冬奥会,在一直由欧美品牌占统治地位的滑雪比赛中,一家中国的初创品牌令人意想不到的大放异彩!

  在2月11日结束的韩国平昌冬奥会男子坡面障碍技巧赛(slope style)中,加拿大籍运动员Max Parrot获得该项目的银牌。而他的御用滑雪板,就出自中国这家新生代品牌——NOBADAY!

  坡面障碍技巧赛是自由式滑雪(freestyle skiing)项目的一种,索契冬奥会上正式成为冬奥项目。这项源自美国街头的单板滑雪运动极具观赏性。比赛中,运动员须翻越数道障碍以及几个跳台,从街头楼梯扶手和邮箱演变过来的铁杆和墙体等障碍要比一个成年人高出许多,而运动员飞跃大跳台时,更要在空中飞行30米以上的距离!整个过程,运动员不但不能有任何失误,还要展现极具个性的超高难度转体动作。

  与其他赛事只能在奥运会上看到不同,Slope Style以及Big Air(跳台)这两项赛事在欧美非常盛行,每年有大量的独立商业赛事,每一位职业运动员都有海量的拥趸。Max Parrot就是这众多职业运动员中的佼佼者,目前他在Big Air TTR世界单板巡回赛排名第一,Slope Style世界排名第四。

  众所周知,奥运会和国际商业赛事,历来都是传统品牌的竞技场,何况雪板是关乎滑雪运动员比赛成绩的最重要装备,初创品牌几乎无从染指,但NOBADAY不一样!

  在这之前,无论是谁都不会将初创品牌与奥运品质、极限运动装备、奥运奖牌这几个关键词联系在一起。但这家由中国人创造的品牌公司NOBADAY LLC做到了, 而且是在国人从未涉足过的滑雪装备领域。

  奥雪文化2014年成立于北京,2015年在美国西雅图组建团队并注册境外公司NOBADAY LLC。NOBADAY是英文NO BAD DAYS的缩写,寓意只要能滑雪的天气永远都是好天气。

  与国内传统品牌的策略不同,NOBADAY LLC产品的研发全部由国外团队完成,产品设计均邀请国际颇具影响的艺术家合作。NOBADAY LLC的美国CEO Vivian Wang说,NOBADAY生产的每一块滑雪板对于发烧友来说既是极限运动装备,同时也是一件艺术品,不滑雪的时候可以挂在家里收藏。

  截至目前,NOBADAY的产品线包含头盔、雪镜、雪服、雪板、固定器、卫衣等,产品设计总监Stu Deng称:“未来由滑雪服装延伸的lifestyle会成为主打的产品。单板滑雪这项运动受天气因素及运动需求的影响,在设计上有其独特的风格。我们希望把这些特点沿用到一些lifestyle的生活款服饰里面,加上防水透气等科技面料,即会形成独一无二的NOBADAY风格。”

  NOBADAY LLC自创办之初即开始关注整个单板滑雪国际顶尖的运动员,并在2016年一举签下世界顶级单板运动员Max Parrot。

  NOBADAY跟MAX接触了有半年的时间,用诚意及产品品质打动了MAX,并且不断邮寄装备给他作为测试。在持续半年后,MAX表示从未有哪家公司可以为他付出这么多,NOBADAY的诚意和用心打动了他,最终完成了签约,成为 NOBADAY赞助滑手。

  NOBADAY的营销思路非常国际化。在市场推广方面,NOBADAY充分利用国外社交平台Instagram及Facebook进行推广,并签下众多在社交平台颇具影响力的极限运动领域KOL进行内容产出及市场推广,面对品牌如林的境外市场,这一招在品牌发展初期收到了奇效。

  NOBADAY品牌创始人Rickey说:“我们的应对策略是推出口号Try Something New。我们前期做过大量市场调研,国外品牌虽多,但也都或多或少存在经营不善或品牌老化的问题。尤其针对年轻的、充满个性的极限运动群体,我们的诞生更能满足他们对于新生代品牌的诉求。”

  然而,创业也并非一帆风顺,虽然签下Max在国际滑雪圈引起了不小的轰动,但在创建初期,NOBADAY作为年轻品牌,同样经历了说服市场的过程。

  RICKEY表示:“虽然签约了MAX,但年轻的品牌仍需要基础用户的沉淀,NOBADAY充分授权全世界签约的滑手,每天派不同的人运营NOBADAY的 Instagram及Facebook账号,丰富内容的同时吸引到了大量的滑雪用户。”

  此举一时间引起广泛关注,那些滑雪水平很高且风格独特的滑手从世界各地蜂拥而至。NOBADAY目前在全球签约滑手数百位,他们是热情高涨的忠实拥护者,在全世界范围内助力品牌推广。

  时间来到2017年11月份,北半球迎来了冬天,雪季也随之开始,真正检验市场的时候到了,NOBADAY精心打造的海外社交平台及网开始涌进来大量自世界各地的订单,与此同时,奥雪文化悉心耕耘3年的国内用户平台零夏,销售也迎来了爆发性的增长。

  Max Parrot在本届冬奥会取得开门红,这无疑更深层次地奠定了NOBADAY在国际市场上的地位。 RICKEY说:“现在想想,这条路我们是走对了,关注每一位用户的需求,与他们共同成长是我们不变的信念。”

  接下来,NOBADAY会推出一个副线产品NEVER BEEN DONE,寓意“挑战从未挑战过的自己“,风格偏向街头运动与潮流路线,致力打造防水、耐磨、保暖、轻便集一身的潮流服饰。届时,Never been done 将跻身世界潮牌的行列,同时又具备其他潮流品牌不可企及的运动功能性和科技型,无疑会成为潮男靓女的新宠。

  另外,奥雪文化表示将持续提升NOBADAY的品质,同时在国内开展一项青少年单板培养计划,目前已有百余名年轻滑手。

  Everyday is a good day! 这是NOBADAY的品牌理念。公司希望通过不懈的努力,推动中国滑雪事业的发展,为2022年北京冬奥会增光添彩!


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