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香奈儿是世界第一奢侈品品牌吗?郑州奢移品回收

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  香奈儿发布年度业绩的举措,令金融界感到非常意外,其一是香奈儿作为一家非上市公司所展现出的公开透明度,其二是将公司推向奢侈行业金字塔顶端的数据质量。

  在香奈儿,如果一份工作值得去做,那么一定要做的很好。自世纪之交以来,该品牌已经成功在制表行业崭露头角甚至大放异彩,这即是一个完美例证。1987年,香奈儿推出首款腕表——Première,命名恰如其分,表壳借鉴N°5香水瓶标志性的八边形设计。2000年,随着J12陶瓷腕表的发布,香奈儿的制表真正开始走向辉煌,如此J12也被视作21世纪第一款标志性腕表。自此,这种男女皆宜的风格融入各种复杂元素,其中许多是与爱彼(Audemars Piguet)Renaud & Papi携手开发,包括2010年问世的J12 Rétrograde Mystérieuse神秘飞返陀飞轮腕表。两年后,香奈儿揭开Mademoiselle Privé的面纱,展现仍在不断发展的“Métiers d’Art”。每件新作品都证实了香奈儿的艺术才华,及其对专业手工技艺的精通掌握;以可可小姐拥有的乌木漆面屏风为灵感的Décor Coromandel系列,更是将这些品质诠释得淋漓尽致。

  2015年,Boy·Friend“粉墨登场”,这是一款“敢于挑战既定规范的极致优雅的腕表”。不出意外地,再一次大获成功,为香奈儿时计注入新的活力。去年发布的Code Coco,则以“是腕表,亦是珠宝”的风格,打破陈规旧律。当然,不得不提的还有香奈儿G&F Châtelain制造厂,及其入股Romain Gauthier,这些确保了高质零件的供应。准备就绪后,香奈儿开始生产自主机芯,2016年Calibre 1的问世宣告圆满完成使命。出乎意料的是,Calibre 1的首次亮相不是在女性腕表中,而是在Monsieur de Chanel男性腕表中,该机芯具备跳时与逆跳分钟功能。随后,香奈儿又开发并生产了Calibre 2和Calibre 3,Calibre 2是一款山茶花造型的镂空机芯,Calibre 3则随今年新款Boy·Friend腕表亮相。

  事实证明,香奈儿对卓越的追求不仅体现在产品中,也体现在数据中。该品牌在6月公布年度业绩时让所有人都大吃一惊,作为一家由阿兰·维德摩尔和热拉尔·维德摩尔全资拥有的私营公司,香奈儿没有义务这样做。最终的业绩数据并不那么出乎意料,香奈儿资产负债率非常健康,净债务1,800万欧元,总资产91亿欧元;2017年销售额同比增长11%,达到83亿欧元,将公司推向奢侈行业金字塔的顶端。

  数周前,开云集团(Kering)新星品牌Gucci刚刚发布数据。数据显示,2017年Gucci销售额达到62亿欧元(+45%),品牌有意将销售额提升至100亿欧元,并借此登上奢侈品行业的顶端位置。另一方面,路威酩轩集团(LVMH)的路易威登并未单列财报,分析师估算其年度销售额约为80亿欧元。此前,奢侈品牌的头名位置属于路易威登(至少就销售额而言),香奈儿公布的业绩数据使其成为最严肃的挑战者。2017年,香奈儿(83亿欧元)的销售额遥遥领先于Gucci和爱马仕,专注制表业务的劳力士紧随其后。

  香奈儿没有细分各项业务的业绩,但却提供了不同地区的销售数据。总销售额中,欧洲地区占40%,略高于亚洲地区(38%),其次是美洲地区(22%)。就增长幅度而言,最强劲的当属亚洲地区(16.5%),欧洲地区和美洲地区分别为+10.2%和+5.3%。2017年香奈儿利润总额18亿欧元,营业利润率为28%,虽然尚未达到Gucci(34.2%)和爱马仕(34.6%)创纪录的水平,但仍然保持在高位。


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